Apple volvió a la cima y se ubica en el primer puesto como la marca más valiosa de 2021. Los datos surgen del informe que publicó Brand Finance, la consultora de valoración comercial, que todos los años da a conocer su ranking basado en el precio de las marcas a nivel global.
La compañía de tecnología y software recuperó el puesto que había obtenido en 2016, luego de destronar al gigante del e-commerce, Amazon, y de superar a Google, la compañía de servicios de internet. Desde la consultora destacaron el rol del líder Tim Cook, quien sucedió a Steve Jobs al mando de Apple, y que logró incrementar el valor de la marca en un 87%, hasta alcanzar los US$271.800 millones.
De esta manera Apple escaló del tercer al primer puesto, mientras que Amazon descendió al segundo. El informe explica que la razón del éxito de la empresa estuvo en su estrategia de diversificar su marca más allá del Iphone, incorporando y mejorando las suscripciones online de sus productos como la nube de almacenamiento de datos, los podcasts y el streaming audiovisual y de música.
Se estima que solo en año nuevo, los consumidores de App Store, el canal de aplicaciones de Apple, gastaron US$540 millones en sus servicios y bienes digitales.
Amazon, la compañía que fundó el multimillonario Jeff Bezos se desplazó al segundo lugar pese a ser fuertemente potenciada durante la pandemia por las restricciones de movilidad en el mundo que hicieron que mucha gente que no había explorado las compras online decidiera comprar por internet.
La marca creció un 15% y alcanzó los US$254.200 millones. El crecimiento exponencial durante la crisis que desató el Covid llevó a la empresa a renovar su flota aérea con once aviones destinados a reforzar su logística. También le permitió extender su marca hacia el rubro de la salud con los lanzamientos de Amazon Pharmacy, un delivery de farmacias para medicamentos recetados, y de Halo, una pulsera que monitorea en tiempo real el estado físico de las personas.
El otro gigante tecnológico, Google, descendió un peldaño y se ubicó en el tercer puesto con un valor de su marca en US$191.215 millones. Desde Brand Finance explicaron que el mayor ingreso que define su valor proviene de la publicidad. Este sector se vio afectado por los recortes que realizaron la mayoría de las empresas en sus presupuestos durante la crisis mundial que desató el coronavirus y terminó golpeando a Google, aunque creció un 1,4%.
El top 10 de las marcas más valiosas incluye siete norteamericanas, una sur coreana y dos de origen chino. Lejos de los primeros puestos se encuentra Tesla, la empresa de Elon Musk que sin embargo viene despegando con fuerza al crecer un 158%, con un valor de US$32.000.
Sus resultados son más destacables si se tiene en cuenta que fue un año muy duro para la industria automotriz y que empresas como Mercedes Benz, Renault y Nissan depreciaron el valor de su marca en un 10%.
El ránking de la empresas más valiosas:
- Apple (EE. UU.)
- Amazon (EE. UU.)
- Google (EE. UU.)
- Microsoft (EE. UU.)
- Samsung (Corea del Sur)
- Walmart (EE. UU.)
- Facebook (EE. UU.)
- ICBC (China)
- Verizon (EE. UU.)
- WeChat (China)
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