COLOMBIA – Escaleras eléctricas del Almacén Caravana en Medellin 1960

 Escaleras eléctricas del Almacén Caravana

Diego García Digar septiembre 16 de 1960

Archivo fotográfico bpp.

“Víctor Orrego Osorno nació en Yolombó en 1919, fue un empresario insignia de Antioquia y fue precursor del tradicional almacén Caravana. Falleció en Medellín el 14 de marzo de 2015 a los 96 años. Don Víctor fundó en 1947 a Almacenes Caravana, bajo el concepto de almacén por departamentos, con el slogan que todos recuerdan: “El gigante de los precios enanos”. El cual estaba ubicado sobre Pichincha con Carabobo, en el viejo Guayaquil. Cuando Caravana tenía un año, estalló el Bogotazo (9 de abril de 1948), que repercutió en todo el país. Los saqueos no se hicieron esperar en Medellín. En el almacén, tras las incursiones de los oportunistas, quedaron zapatos “nonos”. Orrego puso cuñas radiales que decían que los que tuvieran un zapato rojo, sin par, podían ir al almacén por el otro, muy barato. Los zapatos impares y otras mercancías se vendieron a granel. Después, cuando un circo llegó a inmediaciones de Guayaquil, el almacenista alquiló un tigre y lo puso en la vitrina. El desfile era interminable, pero no tanto como cuando paró en una de las vitrinas a una muchacha en vestido de baño. Los sermones y pulpitazos sacerdotales hicieron que la chica no durara mucho tiempo en la atrevida exhibición. En 1955 instaló unas escaleras eléctricas, las primeras que hubo en la ciudad; de todos los pueblos de Antioquia se hacían romerías para ir a Caravana a subir y bajar por eso que parecía extraído de un mundo irreal y fantástico. Orrego fue un campeón del mercadeo y la publicidad, ingenió los “Lunes de ganga”, con descuentos en los artículos que se encontraban en el piso; las “Ventas relámpago”, que duraban treinta minutos con mercancías a mitad de precio. Y el famoso “Premio de los 1000 pesos” La gente entraba por oleadas. El almacén era un ícono comercial de Guayaquil y el resto de la ciudad. Perduró hasta mediados del año 1998 y sobre el año 2001 pasó a llamarse “Multicompra”, el cual desapareció ante la llegada de los almacenes chinos “Chinatown”. En la fotografía se aprecia la calle 48, Pichincha; con la Avenida Carabobo a la altura del Almacén Caravana. Se aprecia la fachada del edificio del almacén. Así como los avisos luminosos de sus grandes competidores de la época “LEY” y “TIA”; tres almacenes por departamentos, que fueron toda una novedad en Medellín cuando ni siquiera se hablaba de hipermercados de grandes superficies.”

Fuente Archivo fotográfico bpp.