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¿Cuáles son las 100 marcas más valiosas y cuánto valen?

14/06/2024
Hoy en mercadotecnia, Marcas, Mercadotecnia
Laura Islas
En la reciente clasificación de 2024 publicada por Kantar BrandZ, Apple se posiciona como la marca más valiosa del mundo

En la reciente clasificación de 2024 publicada por Kantar BrandZ, Apple se posiciona como la marca más valiosa del mundo, alcanzando un valor de 1,015,900 millones de dólares. Le siguen otras tecnológicas de renombre como Google, con 753,474 millones de dólares, y Microsoft, valorada en 712,883 millones de dólares.

Estas cifras no solo reflejan el poderío económico de estas corporaciones, sino también su influencia en la vida cotidiana a nivel global.
Metodología de valoración y su impacto

Kantar BrandZ no solo clasifica las marcas más valiosas, sino que también ofrece una metodología única que combina percepciones de mercado con datos financieros corporativos para evaluar cómo contribuyen las marcas al valor de negocio general.

Este enfoque holístico ha permitido a Kantar BrandZ establecerse como un referente global en la valoración de marcas desde 2006, ofreciendo insights clave para investigadores y estrategas de marca a nivel mundial.

La lista completa de las 100 marcas más valiosas revela no solo las figuras actuales del mercado, sino también las tendencias que podrían definir los próximos años en la economía global. Desde el dominio continuo de la tecnología hasta el crecimiento sostenido de sectores tradicionales, estas marcas son un termómetro de la innovación y la adaptabilidad empresarial en una era de cambios constantes.
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Análisis sectorial del valor de marca
Tecnología empresarial y plataformas de servicios:

Este sector ocupa la posición dominante con un 23% del valor total. Refleja la importancia creciente de las soluciones tecnológicas y plataformas digitales en el ámbito empresarial. Empresas como Apple, Google y Microsoft, que encabezan la lista de marcas más valiosas, son testimonio del poder económico y de influencia de este sector.
Medios y entretenimiento:

Con un 18%, este sector muestra cómo el contenido digital, los servicios de streaming y las plataformas de medios son fundamentales para el entretenimiento y la información en la sociedad actual. Marcas como Netflix y Disney son claros ejemplos de líderes en este campo.
Tecnología de consumo y plataformas de servicios:

Representando el 14%, este segmento incluye a marcas que ofrecen tecnología directamente a los consumidores. Este porcentaje subraya la importancia de la tecnología en la vida diaria de las personas.
Retail:

Con un 12%, el comercio minorista sigue siendo un pilar fundamental de la economía, abarcando tanto tiendas físicas como gigantes del e-commerce como Amazon y Alibaba.
Servicios financieros:

Este sector, que incluye bancos y empresas de servicios financieros, contribuye con el 9%. Marcas como Visa y Mastercard son críticas para las operaciones económicas globales.
Proveedores de telecomunicaciones:

Este sector, esencial para la conectividad global, contribuye con un 5%. Marcas como Verizon y AT&T son fundamentales en este ámbito.
Comida rápida y lujo:

Cada uno con un 4%, estos sectores destacan por su impacto cultural y su capacidad para mantener una conexión emocional con los consumidores.
Automotriz, alimentos y bebidas, y energía:

Cada uno de estos sectores aporta un 2%, lo que demuestra su importancia constante pero más moderada en comparación con los sectores tecnológicos.
Otros sectores:

Incluyen tabaco, logística, ropa y accesorios, cada uno con un 1%, lo que muestra su papel más limitado en el contexto del valor global de las marcas.
Las 100 marcas más valiosas

el valor de marca desde el año anterior y la categoría de cada marca:
AppleValor de marca: $1,015,900 millones
Cambio en valor de marca: 15%
Categoría: Tecnología de consumo y plataformas de servicios
Origen: Estados Unidos

GoogleValor de marca: $753,474 millones
Cambio en valor de marca: 30%
Categoría: Medios y entretenimiento
Origen: Estados Unidos

MicrosoftValor de marca: $712,883 millones
Cambio en valor de marca: 42%
Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
Origen: Estados Unidos

AmazonValor de marca: $576,622 millones
Cambio en valor de marca: 23%
Categoría: Retail
Origen: Estados Unidos

McDonald’sValor de marca: $221,902 millones
Cambio en valor de marca: 16%
Categoría: Comida rápida
Origen: Estados Unidos

NVIDIAValor de marca: $201,840 millones
Cambio en valor de marca: 178%
Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
Origen: Estados Unidos

VisaValor de marca: $188,929 millones
Cambio en valor de marca: 12%
Categoría: Servicios financieros
Origen: Estados Unidos

FacebookValor de marca: $166,751 millones
Cambio en valor de marca: 79%
Categoría: Medios y entretenimiento
Origen: Estados Unidos

OracleValor de marca: $145,498 millones
Cambio en valor de marca: 58%
Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
Origen: Estados Unidos

TencentValor de marca: $135,215 millones
Cambio en valor de marca: -4%
Categoría: Medios y entretenimiento
Origen: China

MastercardValor de marca: $134,251 millones
Cambio en valor de marca: 21%
Categoría: Servicios financieros
Origen: Estados Unidos

Louis VuittonValor de marca: $129,857 millones
Cambio en valor de marca: 4%
Categoría: Lujo
Origen: Francia

InstagramValor de marca: $113,916 millones
Cambio en valor de marca: 93%
Categoría: Medios y entretenimiento
Origen: Estados Unidos

AramcoValor de marca: $107,722 millones
Cambio en valor de marca: 2%
Categoría: Energía
Origen: Arabia Saudita

Coca-ColaValor de marca: $106,453 millones
Cambio en valor de marca: 0%
Categoría: Alimentos y bebidas
Origen: Estados Unidos

IBMValor de marca: $98,636 millones
Cambio en valor de marca: 13%
Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
Origen: Estados Unidos

HermèsValor de marca: $93,676 millones
Cambio en valor de marca: 23%
Categoría: Lujo
Origen: Francia

MoutaiValor de marca: $85,565 millones
Cambio en valor de marca: -2%
Categoría: Alcohol
Origen: China

AdobeValor de marca: $84,821 millones
Cambio en valor de marca: 66%
Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
Origen: Estados Unidos

AccentureValor de marca: $81,935 millones
Cambio en valor de marca: 11%
Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
Origen: Irlanda

VerizonValor de marca: $81,473 millones
Cambio en valor de marca: -8%
Categoría: Proveedores de telecomunicaciones
Origen: Estados Unidos

AT&TValor de marca: $76,452 millones
Cambio en valor de marca: -14%
Categoría: Proveedores de telecomunicaciones
Origen: Estados Unidos

NetflixValor de marca: $74,919 millones
Cambio en valor de marca: 51%
Categoría: Medios y entretenimiento
Origen: Estados Unidos

The Home DepotValor de marca: $74,712 millones
Cambio en valor de marca: 0%
Categoría: Retail
Origen: Estados Unidos

Telekom/T-MobileValor de marca: $73,516 millones
Cambio en valor de marca: 13%
Categoría: Proveedores de telecomunicaciones
Origen: Alemania
TeslaValor de marca: $71,910 millones
Cambio en valor de marca: 6%
Categoría: Automotriz
Origen: Estados Unidos
NikeValor de marca: $71,616 millones
Cambio en valor de marca: -4%
Categoría: Ropa
Origen: Estados Unidos
AlibabaValor de marca: $69,946 millones
Cambio en valor de marca: -24%
Categoría: Retail
Origen: China
WalmartValor de marca: $69,700 millones
Cambio en valor de marca: 16%
Categoría: Retail
Origen: Estados Unidos
StarbucksValor de marca: $69,625 millones
Cambio en valor de marca: 13%
Categoría: Comida rápida
Origen: Estados Unidos
YouTubeValor de marca: $66,882 millones
Cambio en valor de marca: 26%
Categoría: Medios y entretenimiento
Origen: Estados Unidos
LinkedInValor de marca: $65,299 millones
Cambio en valor de marca: 35%
Categoría: Medios y entretenimiento
Origen: Estados Unidos
UPSValor de marca: $63,389 millones
Cambio en valor de marca: -14%
Categoría: Logística
Origen: Estados Unidos
CostcoValor de marca: $60,489 millones
Cambio en valor de marca: 13%
Categoría: Retail
Origen: Estados Unidos
TikTokValor de marca: $60,401 millones
Cambio en valor de marca: 36%
Categoría: Medios y entretenimiento
Origen: China
ChanelValor de marca: $60,152 millones
Cambio en valor de marca: 8%
Categoría: Lujo
Origen: Francia
MarlboroValor de marca: $57,820 millones
Cambio en valor de marca: 0%
Categoría: Tabaco
Origen: Estados Unidos
CiscoValor de marca: $56,369 millones
Cambio en valor de marca: 20%
Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
Origen: Estados Unidos
SAPValor de marca: $55,670 millones
Cambio en valor de marca: 60%
Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
Origen: Alemania
QualcommValor de marca: $54,739 millones
Cambio en valor de marca: 1%
Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
Origen: Estados Unidos
AMDValor de marca: $51,860 millones
Cambio en valor de marca: 53%
Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
Origen: Estados Unidos
SalesforceValor de marca: $51,570 millones
Cambio en valor de marca: 49%
Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
Origen: Estados Unidos
IntuitValor de marca: $51,066 millones
Cambio en valor de marca: 32%
Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
Origen: Estados Unidos
ADPValor de marca: $50,277 millones
Cambio en valor de marca: N/A
Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
Origen: Estados Unidos
XfinityValor de marca: $45,515 millones
Cambio en valor de marca: 3%
Categoría: Proveedores de telecomunicaciones
Origen: Estados Unidos
Tata Consultancy ServicesValor de marca: $44,790 millones
Cambio en valor de marca: 7%
Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
Origen: India
HDFC BankValor de marca: $43,260 millones
Cambio en valor de marca: N/A
Categoría: Servicios financieros
Origen: India
IntelValor de marca: $42,970 millones
Cambio en valor de marca: 29%
Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
Origen: Estados Unidos
DisneyValor de marca: $42,639 millones
Cambio en valor de marca: -9%
Categoría: Medios y entretenimiento
Origen: Estados Unidos
Texas InstrumentsValor de marca: $41,205 millones
Cambio en valor de marca: 0%
Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
Origen: Estados Unidos
SamsungValor de marca: $40,074 millones
Cambio en valor de marca: 24%
Categoría: Tecnología de consumo y plataformas de servicios
Origen: Corea del Sur
SpectrumValor de marca: $39,933 millones
Cambio en valor de marca: N/A
Categoría: Proveedores de telecomunicaciones
Origen: Estados Unidos
ServiceNowValor de marca: $39,759 millones
Cambio en valor de marca: N/A
Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
Origen: Estados Unidos
XboxValor de marca: $39,722 millones
Cambio en valor de marca: 31%
Categoría: Tecnología de consumo y plataformas de servicios
Origen: Estados Unidos
American ExpressValor de marca: $39,720 millones
Cambio en valor de marca: 7%
Categoría: Servicios financieros
Origen: Estados Unidos
L’Oréal ParisValor de marca: $39,510 millones
Cambio en valor de marca: 4%
Categoría: Cuidado personal
Origen: Francia
Mercado LibreValor de marca: $32,831 millones
Cambio en valor de marca: 41%
Categoría: Retail
Origen: Argentina
HaierValor de marca: $32,347 millones
Cambio en valor de marca: 6%
Categoría: Ecosistema IoT
Origen: China
J.P. MorganValor de marca: $32,243 millones
Cambio en valor de marca: 27%
Categoría: Servicios financieros
Origen: Estados Unidos
UnitedHealthcareValor de marca: $31,803 millones
Cambio en valor de marca: 3%
Categoría: Servicios financieros
Origen: Estados Unidos
UberValor de marca: $31,377 millones
Cambio en valor de marca: 71%
Categoría: Tecnología de consumo y plataformas de servicios
Origen: Estados Unidos
ChaseValor de marca: $31,328 millones
Cambio en valor de marca: 40%
Categoría: Servicios financieros
Origen: Estados Unidos
China MobileValor de marca: $31,017 millones
Cambio en valor de marca: 34%
Categoría: Proveedores de telecomunicaciones
Origen: China
RBCValor de marca: $31,000 millones
Cambio en valor de marca: -8%
Categoría: Servicios financieros
Origen: Canadá
Wells FargoValor de marca: $30,855 millones
Cambio en valor de marca: -5%
Categoría: Servicios financieros
Origen: Estados Unidos
ToyotaValor de marca: $30,243 millones
Cambio en valor de marca: 6%
Categoría: Automotriz
Origen: Japón
ICBCValor de marca: $27,734 millones
Cambio en valor de marca: 9%
Categoría: Servicios financieros
Origen: China
SiemensValor de marca: $27,730 millones
Cambio en valor de marca: 23%
Categoría: Conglomerado
Origen: Alemania
BCAValor de marca: $27,152 millones
Cambio en valor de marca: 20%
Categoría: Servicios financieros
Origen: Indonesia
ZaraValor de marca: $27,101 millones
Cambio en valor de marca: 47%
Categoría: Ropa
Origen: España
HuaweiValor de marca: $26,670 millones
Cambio en valor de marca: -14%
Categoría: Tecnología de consumo y plataformas de servicios
Origen: China
Lowe’sValor de marca: $26,612 millones
Cambio en valor de marca: 24%
Categoría: Retail
Origen: Estados Unidos
AirtelValor de marca: $25,263 millones
Cambio en valor de marca: 13%
Categoría: Proveedores de telecomunicaciones
Origen: India
InfosysValor de marca: $24,686 millones
Cambio en valor de marca: -6%
Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
Origen: India
KFCValor de marca: $24,640 millones
Cambio en valor de marca: 12%
Categoría: Comida rápida
Origen: Estados Unidos
GucciValor de marca: $23,820 millones
Cambio en valor de marca: -9%
Categoría: Lujo
Origen: Italia
TD (Toronto-Dominion Bank)Valor de marca: $23,747 millones
Cambio en valor de marca: -9%
Categoría: Servicios financieros
Origen: Canadá
ExxonMobilValor de marca: $23,742 millones
Cambio en valor de marca: 7%
Categoría: Energía
Origen: Estados Unidos
PayPalValor de marca: $23,516 millones
Cambio en valor de marca: -22%
Categoría: Servicios financieros
Origen: Estados Unidos
BMWValor de marca: $23,163 millones
Cambio en valor de marca: 11%
Categoría: Automotriz
Origen: Alemania
Dell TechnologiesValor de marca: $23,138 millones
Cambio en valor de marca: 41%
Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
Origen: Estados Unidos
Commonwealth Bank (Commbank)Valor de marca: $23,127 millones
Cambio en valor de marca: 5%
Categoría: Servicios financieros
Origen: Australia
Mercedes-BenzValor de marca: $22,798 millones
Cambio en valor de marca: -5%
Categoría: Automotriz
Origen: Alemania
Red BullValor de marca: $22,150 millones
Cambio en valor de marca: 19%
Categoría: Alimentos y bebidas
Origen: Austria
FedExValor de marca: $21,941 millones
Cambio en valor de marca: 20%
Categoría: Logística
Origen: Estados Unidos
IKEAValor de marca: $21,937 millones
Cambio en valor de marca: 4%
Categoría: Retail
Origen: Suecia
NTTValor de marca: $21,565 millones
Cambio en valor de marca: 1%
Categoría: Proveedores de telecomunicaciones
Origen: Japón
VMwareValor de marca: $21,505 millones
Cambio en valor de marca: N/A
Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
Origen: Estados Unidos
SonyValor de marca: $21,504 millones
Cambio en valor de marca: 21%
Categoría: Tecnología de consumo y plataformas de servicios
Origen: Japón
Ping AnValor de marca: $21,134 millones
Cambio en valor de marca: 0%
Categoría: Servicios financieros
Origen: China
AldiValor de marca: $21,024 millones
Cambio en valor de marca: 22%
Categoría: Retail
Origen: Alemania
LululemonValor de marca: $20,616 millones
Cambio en valor de marca: 24%
Categoría: Ropa
Origen: Canadá
VodafoneValor de marca: $20,429 millones
Cambio en valor de marca: -24%
Categoría: Proveedores de telecomunicaciones
Origen: Reino Unido
PinduoduoValor de marca: $20,369 millones
Cambio en valor de marca: 61%
Categoría: Retail
Origen: China
BudweiserValor de marca: $20,138 millones
Cambio en valor de marca: 1%
Categoría: Alimentos y bebidas
Origen: Estados Unidos
Nongfu SpringValor de marca: $19,968 millones
Cambio en valor de marca: -8%
Categoría: Alimentos y bebidas
Origen: China
Bank of AmericaValor de marca: $19,574 millones
Cambio en valor de marca: -9%
Categoría: Servicios financieros
Origen: Estados Unidos
HSBCValor de marca: $19,563 millones
Cambio en valor de marca: 17%
Categoría: Servicios financieros
Origen: Reino Unido
DHLValor de marca: $19,208 millones
Cambio en valor de marca: 3%
Categoría: Logística
Origen: Alemania
CoronaValor de marca: $19,043 millones
Cambio en valor de marca: N/A
Categoría: Alimentos y bebidas
Origen: México