Investigación: la etiqueta privada representa casi el 22 % del gasto mundial en comestibles – DISCOUNT RETAIL CONSULTING
Una nueva investigación de la empresa de investigación de mercado Kantar descubrió que las marcas privadas actualmente representan casi el 22 % del gasto mundial en comestibles, frente al 21,1 % en 2021. Kantar dijo que las marcas privadas han labrado una sólida trayectoria, con un crecimiento de nueve veces en 2022 en comparación el año previo.
El Informe Omnicanal Global de Kantar dijo que en todos los principales canales comerciales modernos, los productos de marca privada están superando a las marcas. Las mayores ganancias se han observado en los canales de supermercados/hipermercados y conveniencia, donde las marcas propias han ganado 0,8% y 1% de participación, respectivamente.
Al mismo tiempo, a las marcas les fue comparativamente bien en las tiendas de descuento, experimentando un mayor crecimiento en este canal dominado en gran medida por marcas privadas. Si bien el éxito de la marca privada se puede atribuir en parte al rápido crecimiento de las tiendas de descuento, Kantar dijo que es importante señalar que el 68 % del crecimiento de la marca propia se originó fuera de este canal.
Europa un mercado clave
Kantar dijo que la historia del éxito de la marca privada se mantiene constante en todas las regiones, con ganancias observadas en la mayoría de los mercados. El informe dice que Europa es la ‘región clave’ para la marca privada, impulsada por la importancia y el crecimiento del canal de descuento, pero no limitado a él.
Según el informe, ‘las condiciones económicas han provocado un cambio de comportamiento entre los consumidores hacia las tiendas de descuento y las marcas privadas, alterando la dinámica del mercado minorista. En medio del aumento del costo de vida, los compradores se inclinan cada vez más hacia los productos de marca privada, pero los beneficiarios de esta tendencia no son uniformes en todos los ámbitos.’
Los ‘6 grandes’
Según los datos de Europanel de los ‘6 grandes’ mercados europeos, Francia, Alemania, Gran Bretaña, Italia, los Países Bajos y España, el crecimiento también puede atribuirse a otros dos factores, en primer lugar, aumentos de precios superiores a la media, que representan más de la mitad del aumento en la participación de valor de marca privada. Un segundo factor a considerar es la migración de compradores de marcas, que impulsó más de una cuarta parte del crecimiento.
Presencia Limitada
En Asia, Kantar dijo que la presencia de las marcas privadas aún es limitada, mientras que América Latina aún favorece las marcas, que representan el 95% del gasto en comestibles. Francia destaca como el único mercado europeo en el que las marcas de distribuidor no ganan cuota, lo que contrasta con el crecimiento de dos dígitos en catorce mercados europeos.
Colombia y Estados Unidos son los únicos mercados no europeos que figuran entre los 20 mercados de marca privada más grandes del mundo. A pesar de ver un crecimiento de +21 % y +7 % respectivamente, Kantar dijo que las marcas propias capturan menos de una cuarta parte del gasto en ambos, siendo comparativamente más bajos que muchos mercados europeos.
Aldi y Lidl
En Gran Bretaña, donde las ventas de marca privada en términos reales son mayores que en cualquier otro lugar de Europa, Kantar dijo que el enfoque en la marca privada por parte de las tiendas de descuento Aldi y Lidl les ha hecho aumentar su porcentaje de ventas de marca privada del 86,5 % en mayo de 2021 al 87,8 %. en mayo de 2023.
Lo hacen al mismo tiempo que expanden su participación en el gasto y el volumen de las marcas privadas.
Aldi y Lidl vieron aumentar su participación en el mercado de gastos de marca privada del 21,3 % en mayo de 2021 al 26,7 % en mayo de 2023.
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