LAS MARCAS DE FABRICANTE SE DIFUMINAN – JUAN VIÑAS

Y ya no habrá marcas de fabricante disponibles en las tiendas.
Como lo oyes.

Según los datos de @NielsenIQ, las marcas blancas suman todas una cuota del 48% en 2023.
En 2024 será previsiblemente del 50%: un hashtag#hito en la historia del hashtag#Gran_Consumo en España que da que pensar.
Quizás haya que acuñar un nombre para aquellas marcas de fabricante que fueron de relumbre y que ahora tienen los años contados: la hashtag#Marca_Gris.

He dado con la fecha de la extinción extrapolando los datos de la serie histórica.
Pero no de manera lineal, porque eso habría dado una fecha más lejana pero mucho menos realista.
Extrapolé dando por sentado que el crecimiento de la MDD se va a hashtag#acelerar.

Va a acelerar su crecimiento por razones coyunturales (crisis, inflación), pero sobre todo por razones hashtag#estructurales:
? La marca propia se ha convertido en una palanca hashtag#estratégica para el desarrollo de los retailers.
? La marca blanca es hashtag#transversal a muchas categorías, con más touchpoints que las marcas de fabricante, presentes en una o pocas categorías de producto.
? Tiene hashtag#productos cada vez mejores con una distribución asegurada,
? y presupuestos de comunicación crecientes, que acompañan con una gestión de la hashtag#marca cada vez más marketera.

Por alguna razón, las hashtag#marcas_de_fabricante hemos creído que nuestra existencia sería eterna por deseo del destino. Si somos marcas de toda la vida, será para toda la vida…

Al hacer planes estratégicos o planes de marketing, le dimos la espalda a la realidad.
Y le prestamos más atención a las tendencias efímeras que a las hashtag#tendencias de hashtag#fondo, a menudo cegados por consultoras con buenas intenciones.

Como la rana viva que se cuece poco a poco en la cazuela sin darse cuenta de la que se avecina, muchas marcas hashtag#pequeñas ya han desaparecido de los lineales.

Otras hashtag#medianas sospechan que ya es tarde y se enfrentan impotentes a su desaparición en breve. Como marca… y como compañía.

Y unas cuantas marcas hashtag#líderes pasarán el año que viene a engrosar la hashtag#lista de la hashtag#Marcas_Grises que han ido perdiendo color mientras la marca blanca crecía.
Es la lista de las hashtag#últimas marcas en desaparecer de aquí a 2040.

A no ser que los marketeros hagamos algo hashtag#muy hashtag#diferente para evitarlo, claro.

Si eres CEO o CMO de una compañía con marca líder, piénsalo bien.
Pon las luces largas.

Más que nunca es el momento de recuperar el hashtag#marketing_estratégico, el que al mismo tiempo entiende el hashtag#negocio y las claves de su hashtag#crecimiento, el que conoce las palancas para hacer hashtag#innovación de calado y el que sabe devolver hashtag#relevancia a las marcas.

hashtag#el_Futuro_de_las_Marca_Gris. hashtag#marca_blanca hashtag#MDD hashtag#PrivateLabel
Promarca España Asociación de Marketing de España – AMKT
Asociación Española de Anunciantes – aea
AECOC
Federación Española de Industrias de Alimentación y Bebidas
Kantar Circana
Ipsos España
McKinsey & Company Deloitte Consulting Boston Consulting Group (BCG)
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