‘Un millón de razones’, plan social de Jerónimo Martins | Empresas | Negocios | Portafolio

Con base en indicadores sociales, tiene una estrategia para aportar al desarrollo de comunidades donde tiene presencia con sus tiendas Ara.

Nuno Sereno, gerente general de Tiendas Ara

Portafolio

JM
Juan Martín Murillo Herrera19 nov 2024 – 7:25 p. m.
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Este proyecto de la firma dueña de las reconocidas tiendas Ara se alzó este martes con el trofeo de los Premios Portafolio 2024, en la categoría de Responsabilidad Social Empresarial.

Se trata de la estrategia de inversión social privada para el desarrollo de la compañía de origen portugués y que abarca 90 municipios de Colombia, con el objetivo de beneficiar de manera directa a 60.000 personas y generar un impacto indirecto de más de 100.000, especialmente niños, jóvenes y madres en situación de vulnerabilidad.

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El proyecto lleva desarrollándose durante aproximadamente un año, cuya inversión para el 2024 es de un millón de euros, aunque otro de los objetivos es fortalecerlo durante los próximos tres años, según indicó la empresa.

A través de varios aliados, como el Instituto Colombiano de Bienestar Familiar (ICBF), la Asociación de Bancos de Alimentos de Colombia o la Secretaria Distrital de Integración Social de Bogotá, la compañía quiere convertirse en gestora de la transformación social que visualizan en el país.

Tiendas Ara

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Para ello, se diseñan y planean proyectos que contribuyen al desarrollo socioeconómico de las regiones y comunidades donde Jerónimo Martins, a través de tiendas Ara, tiene presencia, y en las cuales han identificado las mayores necesidades de acuerdo a indicadores sociales como pobreza, inseguridad alimentaria, desempleo y violencia entre otros.

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Los proyectos están enfocados en la promoción de la salud, la alimentación de miles de niños y niñas colombianos, y apoyando el empoderamiento de las comunidades en diferentes regiones del país.

Los resultados obtenidos

Con estos planes, no solo se atienden las necesidades inmediatas de nutrición, educación y apoyo social desde un punto de vista humanitario o asistencial, sino que también se basa en la sostenibilidad a largo plazo a través del apoyo a medios de vida, educación y generación de capacidades. Entre las principales iniciativas figuran el apoyo a madres y padres comunitarios del ICBF, mediante la entrega de bonos mensuales de $100.000 y un acompañamiento a la estrategia de educación a través de kits lúdicos que permiten hacer seguimiento a indicadores y mediciones nutricionales.

Igualmente, figura la contribución a la construcción del primer Banco de Alimentos del Pacífico, a través de la donación directa e indirecta. En esta línea, el programa también entrega desayunos saludables escolares, con frutas y productos panificados a 3.790 niños menores de 12 años en 12 ciudades del país.

Igualmente, se apoyó el proceso nutricional de 250 familias, con foco en madres gestantes de bajo peso, junto a la Secretaria Distrital de Integración Social de la Alcaldía de Bogotá.

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El programa de Jerónimo Martins también se unió a Unicef con el proyecto Niños del Futuro en Tumaco, para contribuir al desarrollo de más de 400 niños, niñas y adolescentes en vinculación escolar en primera infancia, el fortalecimiento y apoyo directo a padres, madres y cuidadores para proveer cuidado cariñoso y sensible. 

Otra iniciativa destacada fue la creación del proyecto Barrio Alegría, para empoderar a las comunidades, con el fin de contribuir a causas sociales presentadas por ellos mismos, enfocados en mejorar su calidad de vida, específicamente en Neiva, Valledupar, Riohacha, Medellín, Cúcuta y Bucaramanga. 

Para ello, entregaron 30.000 kits para madres y sus bebés con pañales, toallitas húmedas, jabón, shampoo y un folleto con la información para el cuidado recién nacidos en Neiva, Riohacha, Cali, Pereira, Cartagena, Bogotá y Villavicencio.

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