Las transformaciones que han tenido los hábitos de consumo en este tiempo que lleva la pandemia parece no haber tenido impacto en la inclinación y el favoritismo de los consumidores por las marcas.
La compañía Raddar presentó las más mencionadas por el consumidor según el tipo de medición y en este reporte se mantienen las que tradicionalmente han ocupado los primeros lugares.
Se nota un dominio de las marcas locales.
Por ejemplo, en el caso de las 10 más poderosas teniendo en cuenta las menciones hechas por el consumidor, Diana y Colgate se mantienen en los dos primeros lugares.
Por su parte, Alpina, que el año pasado estaba en el octavo lugar ascendió al tercero.
Alquería, otra empresa colombiana de lácteos, ascendió al octavo lugar.
También aparecen Roa (4), Adidas (5), Samsung (6), Doria (7), FAB (9) y Familia (10).
En cuanto al ‘top of mind’, el reporte de Raddar muestra para el 2021, que el primer lugar lo tiene Diana y siguen Colgate, Roa y Alpina. Esta última empresa de alimentos sube en la calificación frente al 2020 y deja en el quinto lugar la respuesta NS/NR.
TOP OF HEART
En este tipo de medición domina en el primer lugar quienes eligen NS/NR pero este año se mantienen en el segundo y tercer lugar Diana y Colgate. Siguen Roa y Alpina. En este grupo de empresas, el año pasado Alpina estuvo en el cuarto puesto y Roa en el último.
RECORDACIÓN PUBLICITARIA
En cuando a la recordación publicitaria, este escalafón muestra para el 2021 que un grupo de consumidores encabeza las opiniones con NS/NR.
Luego siguen Diana, Colgate y Alpina como en las otras dos mediciones.
Y, finalmente, en el quinto lugar aparece la marca de bebidas Coca-Cola.
Durante el año pasado el orden que se registró fue el siguiente: NS/NR, Diana, Colgate, Coca-Cola y Roa, muestra el informe.
LA QUE MÁS COMPRA
En este año Diana encabeza, al igual que en el 2020 el listado de las cinco marcas que más compra el consumidor. Luego aparece NS/NR y están las demás marcas favoritas: Colgate, Roa y Alpina.
Estas también mantienen las posiciones que alcanzaron en el 2020, según reseña el informe.
PARA LO QUE SEA
En las mediciones de Raddar aparece la que se llama ‘Marca de la que compraría lo que sea’. Y allí aparece la cadena de ‘descuento duro’ D1.
Le anteceden NS/NR, Colgate y Diana, y en el quinto lugar esta Alpina.
El año pasado, en ese tipo de preferencia el orden fue el mismo.
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LAS RECOMENDADAS
En la medición en la cual el consumidor se refiere a las marcas que recomienda, las tres primeras posiciones del 2021 no cambian frente al año inmediatamente anterior: NS/NR, Diana y Colgate.
Este año, aparecen enseguida D1 y Roa, en tanto que en el 2020 fueron Alpina y Doria.
EMPRESAS ADMIRADAS
En cuanto a la opinión de los consumidores sobre las empresas más admiradas, el año pasado los tres primeros escaños se conservan: NS/NR, Arturo Calle y Éxito. Y llegan D1 y Crepes & Waffles.
El año pasado, esos dos últimos lugares los ocuparon las empresas Alpina y Coca-Cola.
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