GLOBAL – Ayer me encontré en internet con la historia del primer fabricante que añadió estantes en la puerta de sus frigoríficos. – ALFONSO SEBASTIAN

Ayer me encontré en internet con la historia del primer fabricante que añadió estantes en la puerta de sus frigoríficos.

En la década de 1930 Powell Crosley de Crosley Home Products conoció a un joven inventor que había patentado la idea de añadir estantes a la puerta de los frigoríficos.

Esta idea, considerada como extravagante, fué rechazada por casi todos los fabricantes de la época, excepto Crosley, que pagó 15.000$ (hoy serían alarededor de 270.000$) por la patente.

Así fué como nació el Shelvador, el primer frigorífico con estantes en la puerta, que fué un rotundo éxito de ventas.

Crosley, previamente, había triunfado popularizando los aparatos de radio, que pasaron de ser un artículo de lujo a formar parte cotidiana de los hogares de la época.

Crosley, incluso, se atrevió con la fabricación de pequeños coches, lo que hoy sería el segmento A de microcoches.

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El refrigerador Shelvador
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A principios de la década de 1930, un joven inventor presentó su idea de añadir estantes a la puerta de un mueble frigorífico a todos los principales fabricantes de la época. Todas las empresas, excepto una, rechazaron unánimemente la idea por considerarla cruda y de mal gusto. Powell Crosley, de Crosley Corporation, escuchó al joven y le gustó tanto la idea que le ofreció 25 centavos por cada unidad que vendiera. Pero el joven se mantuvo firme, estaba decidido a conseguir $15,000.00 en efectivo por su idea. Crosley había construido su imperio haciendo que la radio pasara de ser una novedad para los ricos a una fuente de información y entretenimiento esencial para todos los hogares. Reconoció que el frigorífico era un elemento igualmente indispensable. Intentó en vano explicar la generosidad de su oferta al joven inventor. Finalmente, Crosley acordó pagarle los 15.000 dólares por los derechos de la patente.

Todo parecía normal cuando Crosley presentó la línea de radio de 1933 a sus distribuidores en su reunión anual. Escucharon mientras ventas y marketing explicaban su próxima estrategia con dos innovaciones para la división de frigoríficos, una puerta en la que se pueden almacenar los alimentos y la cotización de los precios de entrega (flete y todo lo demás pagado) con tanto entusiasmo como lo hacían los demás fabricantes cuando los jóvenes El inventor presentó por primera vez su idea. Pero, cuando Powell Crosley Jr. abrió sonriendo la puerta del nuevo 3-1/2 pies cúbicos. En el refrigerador con estantes en la puerta, una joven se adelantó y procedió a bailar ante el vendedor, que antes era sonámbulo. El vendedor con los ojos muy abiertos rugió en señal de aprobación parándose en sus sillas para tener una mejor vista.

El frigorífico con estantes en la puerta no obtuvo menos aprobación del público. Pronto el Shelvador salió volando de los estantes de los almacenes y llegó a los hogares. Hizo que los alimentos fueran más fácilmente accesibles y utilizó de manera más efectiva el espacio de almacenamiento en el gabinete. Crosley mantuvo la patente durante muchos años y vendió millones de Shelvadors, mientras que algunos fabricantes que anteriormente se habían burlado de la idea miraban con envidia o buscaban formas de eludir la patente. Fairbanks-Morse Company presentó un modelo con una segunda puerta con estantes y The Philco Co. introdujo una puerta reversible con estantes que se podía abrir desde la derecha o la izquierda. Pero ninguno de los dos pudo emular el éxito del Shelvador. La dedicación de Crosley a las ventas y al servicio fue incomparable. Debido a su éxito y, a veces, a sus fracasos en sus muchos otros esfuerzos, Crosley sigue siendo famoso en Cincinnati, pero no se sabe mucho sobre el joven inventor que recibió $ 15,000.00 por su idea que cambió el refrigerador para siempre.